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VR制作

VR和AR風(fēng)口再起

admin 提交于 周五, 04/12/2019 - 06:22

稍微細心的人就會(huì )發(fā)現,ARVR穿戴設備,在各大商場(chǎng)已經(jīng)隨處可見(jiàn),甚至已經(jīng)有專(zhuān)賣(mài)店和體驗店,主營(yíng)這一門(mén)生意,生意很是火爆。

風(fēng)口沒(méi)過(guò),只是風(fēng)小了很多。

對于這種科技感十足的產(chǎn)品,技術(shù)和市場(chǎng)都是一個(gè)大的驅動(dòng)力,很顯然無(wú)論是在技術(shù)上還是是市場(chǎng)上,都需要一定的時(shí)間沉淀,而從近些年的發(fā)展來(lái)看,確實(shí)也是在穩步增長(cháng)過(guò)程中,真正耐得住時(shí)間在做研究的,都在等待春天的到來(lái)。

328日,國際數據公司(IDC)最新發(fā)布的《中國VR/AR市場(chǎng)季度跟蹤報告》,透露出了許多的信息。

2018年國內頭顯設備市場(chǎng)總出貨量延續增長(cháng)態(tài)勢,其中AR以及VR頭顯設備出貨量分別達到3.2萬(wàn)臺以及116.8萬(wàn)臺,桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場(chǎng)保持快速發(fā)展,無(wú)屏頭顯形態(tài)逐漸失去市場(chǎng)主導地位。

IDC預測,到2023年中國VR頭顯設備出貨量將突破1050.1萬(wàn)臺,AR頭顯設備出貨量將達到821.4萬(wàn)臺,未來(lái)5年整體市場(chǎng)年復合增長(cháng)率(CAGR)69.9%。

 

2018年的情況來(lái)看,國內頭顯設備市場(chǎng)總出貨量延續增長(cháng)態(tài)勢,其中AR以及VR頭顯設備出貨量分別達到3.2萬(wàn)臺以及116.8萬(wàn)臺。到2023年預計中國VR頭顯設備出貨量將突破1050.1萬(wàn)臺,AR頭顯設備出貨量將達到821.4萬(wàn)臺。

目前,市場(chǎng)對于VR技術(shù)的定義是虛擬現實(shí),也稱(chēng)人工環(huán)境。利用電腦或其他智能計算設備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界,提供用戶(hù)關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬,讓用戶(hù)如同身歷其境一般。

AR,則是增強現實(shí),一種實(shí)時(shí)地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術(shù)。這種技術(shù)可以通過(guò)全息投影,在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界疊加在現實(shí)世界,操作者可以通過(guò)設備進(jìn)行互動(dòng)。目前,AR技術(shù)還在發(fā)展的初期階段。

總的來(lái)說(shuō),2018年在國內政策環(huán)境的積極引導下,AR頭顯市場(chǎng)同樣獲得了深入的發(fā)展。盡管隨著(zhù)Mirage AR頭顯在國內市場(chǎng)的遇冷,AR無(wú)屏頭顯市場(chǎng)迅速衰落,但桌面頭顯以及獨立頭顯市場(chǎng)都保持了穩定增長(cháng)的趨勢,相比去年增幅分別達到199.2%以及152.1%,同時(shí)頭部廠(chǎng)商的市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步穩固。

 

目前AR頭顯設備在消費端市場(chǎng)遲遲還未能迎來(lái)突破口,但是在醫療、教育以及制造業(yè)等商用垂直領(lǐng)域的應用場(chǎng)景已經(jīng)得到大規模拓展,未來(lái)AR頭顯市場(chǎng)仍將重點(diǎn)布局在商業(yè)應用領(lǐng)域,但行業(yè)的持續發(fā)展還需要更多的內容開(kāi)發(fā)者加入到產(chǎn)業(yè)生態(tài)中,促進(jìn)更加高效便捷的內容平臺的建立。

 

隨著(zhù)全新的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng),行業(yè)參與者對設備的應用場(chǎng)景將提出更高的要求。平臺將成為行業(yè)生態(tài)體系中的關(guān)鍵樞紐,企業(yè)系統的集成會(huì )變得更加便捷化,開(kāi)發(fā)者人才庫將日益龐大,內容的聚合平臺會(huì )促進(jìn)行業(yè)資源在跨場(chǎng)景間的部署更加輕松。

而在此份IDC的數據中,我們也可以看到,2018年國內VR/AR市場(chǎng)總出貨量超過(guò)120萬(wàn)臺,獨立頭顯成為最大細分產(chǎn)品類(lèi)別。

也就是說(shuō),未來(lái)5G技術(shù)以及云計算的發(fā)展能夠推動(dòng)VR無(wú)線(xiàn)化應用場(chǎng)景的進(jìn)一步深入豐富,市場(chǎng)將迎來(lái)更多設備體系完善和用戶(hù)體驗更好的線(xiàn)下消費場(chǎng)所,內容生態(tài)將得到有效補充。IDC預計2019年整體市場(chǎng)增幅將達到86.9%。

而從長(cháng)期的趨勢上看,IDG并沒(méi)有給我們答案,但是根據Digi Capital的預測,2020年全球ARVR市場(chǎng)規模將達到1500億美元,而根據市場(chǎng)研究機構BI Intelligence的統計,2020僅年頭戴式VR硬件市場(chǎng)規模將達到28億美元,未來(lái)5年復合增長(cháng)率超過(guò)100%。

 

很明顯的是,我們可以看到VR頭顯設備在消費端市場(chǎng)份額在連續兩年的面臨著(zhù)下滑,2018年僅占整體市場(chǎng)出貨量的55.4%。

這其中,也在于VR頭戴設備的一個(gè)先天缺陷,那就是受制于屏幕的分辨率,整體來(lái)說(shuō),目前國內的手機的分瓣率還遠遠達不到用戶(hù)所要求的體驗感,而高分辨率的市場(chǎng)價(jià)格卻是非常的高,而內容生產(chǎn)卻十分的匱乏。

 

便是在這樣的一個(gè)環(huán)境中,大多無(wú)法沉淀用戶(hù),都是一些一次性的用戶(hù),無(wú)法再次下沉市場(chǎng)。

而從增速上來(lái)看,隨著(zhù)VR應用在商業(yè)場(chǎng)景得到不斷深入與擴展,行業(yè)生態(tài)體系得到進(jìn)一步成熟,企業(yè)大規模采購案例逐漸增多,未來(lái)商用端市場(chǎng)將持續穩定增長(cháng)。同時(shí),過(guò)去一年中在游戲以及觀(guān)影娛樂(lè )等消費領(lǐng)域也出現一批獲得市場(chǎng)認可的VR產(chǎn)品及應用,優(yōu)質(zhì)內容的補充將有效推動(dòng)VR進(jìn)入消費者市場(chǎng)。

2018VR/AR整體零售渠道占比下降至10.9%,用戶(hù)對于渠道選擇呈現更加多樣化的趨勢。電商占比超過(guò)27.3%,仍然是終端用戶(hù)獲取頭顯設備最主要的渠道,隨著(zhù)行業(yè)認知逐漸提高,零散商務(wù)采購也開(kāi)始向線(xiàn)上渠道傾斜。此外,整體解決方案提供商以及綜合服務(wù)集成商能夠有效整合行業(yè)資源,在產(chǎn)品通路中的重要性也顯著(zhù)升高。

小結:

VR市場(chǎng)上,行業(yè)標準逐漸形成,準入門(mén)檻抬高,依靠模仿粗制硬件的山寨廠(chǎng)商、小型團隊將逐漸被淘汰,硬件系統平臺一手抓,建立生態(tài)體系的廠(chǎng)商將會(huì )在未來(lái)獲得更大優(yōu)勢。

目前來(lái)說(shuō),大部分國際廠(chǎng)商及其產(chǎn)品還沒(méi)布局中國市場(chǎng),國內廠(chǎng)商有市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢,隨著(zhù)移動(dòng)智能設備的普及和增長(cháng)趨緩,消費電子市場(chǎng)急于開(kāi)拓新的消費點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn),VR技術(shù)逐步走向成熟,硬件生產(chǎn)實(shí)現規?;?/span>

AR市場(chǎng)來(lái)看,目前行業(yè)依舊被科技寡頭所壟斷,行業(yè)準入門(mén)檻保持較高的態(tài)勢,社交、地圖導航、智能查詢(xún)等生活服務(wù)類(lèi)應用不斷發(fā)展,AR與建筑、設計、工業(yè)制造等工作領(lǐng)域的合作將會(huì )更加緊密。

整體來(lái)說(shuō),內容生態(tài)擴充以及產(chǎn)品迭代更新將在未來(lái)兩年帶動(dòng)行業(yè)快速增長(cháng),VR獨立頭顯在國內乃至全球市場(chǎng)將迎來(lái)更大市場(chǎng)增長(cháng)空間,AR市場(chǎng)上,技術(shù)上的突破將帶來(lái)更加明顯的增幅。

一個(gè)風(fēng)口,停了許久之后,正再次慢慢的吹起來(lái)。

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